Al Market

Логотип, говорящий
с покупателем

Al Market – сеть магазинов формата hard-discounter в Азербайджане. Наша команда была привлечена для разработки логотипа и концепции фирменного стиля сети.

С самого начала проекта ставилась задача создать такую айдентику бренда, которая, с одной стороны, напрямую заявляла бы о принадлежности к сегменту hard discounter, но, с другой стороны, учитывала бы местные особенности потребительского поведения.

В качестве логотипа мы выбрали простой образ низких цен – знак процента. Этого было достаточно для обозначения формата жесткого дискаунтера, и все остальные элементы айдентики было решено делать вне привычных для сегмента решениях – мы придумали систему общения логотипа с потребителями.

Интерактивность предполагало и само название сети – слово «AL» означает «БЕРИ / ПОКУПАЙ». Изменяя привычное «маркет» на название продукта, фразу или изображение, мы получаем широкий спектр различных сообщений: «Бери яблоки», «Бери самое свежее». Этот ход полноценно работает и в айдентике, и в рекламных коммуникациях, и в оформлении упаковок private label.

В Баку потребители с низким достатком не хотят, чтобы для них создавали дешевые магазины, четко определяющие их социальный статус. Такой покупатель лучше пойдет в супермаркет, купит дороже, но меньше. Поэтому делать «в лоб», как все, может быть ошибкой. Мы должны создать бренд с душой, бренд, который задаст стандарты в сегменте.
Занимая фактически пустую нишу, мы хотим показать всем стихийным точкам, которые называют себя «супермаркетами», что такое грамотная сеть в формате жесткий дискаунтер.

Перевод с азербайджанского: Бери / сколько влезет

Перевод с азербайджанского: Бери / всегда свежее

Перевод с азербайджанского: Купи / ещё

Клиент: Azersun Holding
Награды: Red Dot, KIAF, Golden Drum, Идея!, Белый Квадрат
2013 год