Ever
Квартиры с дзен-садом
Ever — жилой комплекс на юго-западе Москвы. Авторов архитектурного проекта вдохновляла идея восточного сада, в котором природу не преображают, а вписывают в замысел художника — дизайнер и природа становятся соавторами. Сохранить ландшафт и при этом создать свой особенный характер для разных участков двора, сочетать камерные и открытые пространства, низкий и высокий ярусы, разные фактуры и материалы — такими были основные принципы архитектурно-ландшафтной концепции. Они же должны были отразиться в названии и айдентике бренда.
Для названия комплекса мы предложили открытое для интерпретаций слово, привносящее в контекст такие значения, как постоянство и неизменность; слово, неразрывно связанное с такими вечными темами, как время и жизнь.
Фонетически Ever сочетает в себе плавность и твердость звуков, отсылая к гармонии природы и урбанизма. Повторяющаяся «e» создает равновесие и баланс, а звонкие «V» и «R» придают названию монументальность и масштаб.
Природа плюс урбанизм — так интерпретировали мы идею архитектурного замысла — айдентика объединила в себе концепцию природного начала ландшафтного окружения с масштабом и монументальностью урбанистического стиля архитектуры.
Семантика союза природы и урбанизма выражена в пластике форм логотипа. Это буквально отражено в характере и контрасте букв: «е» — строчные, пластичные и мягкие, в то время как «V» и «R» — прописные, геометричные и брутальные.
Архитектурный проект предполагает минимальное включение цвета: среда должна сохранять ощущение естественного ландшафта. Сдержанные природные оттенки легли и в основу цветовой палитры Ever. Холодные и тёплые цвета разной тональности дают возможность регулировать настроение, делать коммуникацию живой и разнообразной.
Ever — это совершенно самодостаточный комплекс, формирующий уникальную атмосферу внутри. Главной особенностью этой атмосферы являются элементы благоустройства, такие как дзен-сад, природный амфитеатр, городской балкон, многофункциональная лужайка и многое другое.
Рекламная идея заключалась в возможности заявить о преимуществах нестандартно, донося до человека, что, покупая квартиру в Ever, он получает действительно больше…
Клиент: Tekta Group
2022 год