…Самолет Девелопмент

Это другая история…

«…Самолет Девелопмент» – один из крупнейших участников российского строительного рынка. Компания самостоятельно реализует и контролирует все этапы проектирования и строительства объектов с их последующей эксплуатацией силами собственной Управляющей компании.

В рамках проекта были разработаны: платформа бренда, архитектура продуктовых суббрендов, позиционирование, коммуникационная стратегия и фирменный стиль. Так же было реализовано несколько этапов рекламной кампании – от тизерной до продуктовой.

На первом этапе продвижения бренда была запущена тизерная рекламная кампания, целью которой было – максимально быстро познакомить потребителя с новым игроком на рынке девелопмента. Нами была предложена идея – создать интригу вокруг названия компании, через всем известные песни про «самолет». Процесс вовлечения аудитории в коммуникацию позволил обратить внимание на новую компанию и быстро запомнить слово «самолет».

Позиционирование бренда выражено просто – Less is more (Большее в меньшем). Качественный продукт говорит сам за себя, поэтому коммуникации бренда не нуждаются в украшательстве и метафорах. Уверенность компании в успехе не нуждается в доказательствах, поэтому она говорит как есть, говорит просто и спокойно.

«…Самолет Девелопмент» не пытается увлечь потребителя сомнительными обещаниями, а ответственно заявляет: «Квартиры с отделкой за 69 900 руб./кв.м», а не «Квартиры от 69 900 руб./кв.м»; «Заселение 30.09.15», а не «Строим в срок!». Поэтому коммуникации бренда нужно в буквальном смысле читать, а не рассматривать.

Визуальные коммуникации «…Самолет Девелопмент» нужно в буквальном смысле читать, а не рассматривать.

Для создания архитектуры продуктовых суббрендов нами было предложено простое решение – в качестве названия для новых жилых комплексов служил топоним, а логотип идентифицировался датой сдачи объекта в виде индекса-приставки. Такой подход позволил существенно сократить издержки при планировании и запуске рекламного продвижения новых продуктов «…Самолет Девелопмент».

Клиент: Самолет Девелопмент
2014 год