Разработка платформы и редизайн этикетки «Напитки из Черноголовки»

Напитки из Черноголовки

Пейте без остановки

«Напитки из Черноголовки» – один из наиболее популярных брендов лимонадов не только в России, но и за её пределами. Очередным шагом в развитии и укреплении бренда стал полный редизайн его визуальных атрибутов: логотипа и фирменного стиля торговой марки, а так же этикеток всей продуктовой линейки.

Обновленная платформа бренда строится вокруг понятия «натуральность». Усиливается роль логотипа торговой марки – он становится более активным идентификатором продуктов на полке, и инструментом продвижения бренда в рекламных коммуникациях.

Ключевым изменением в визуальной основе бренда стало появление в логотипе изображения одноименного образа птицы славки-черноголовки. Теперь логотип из безликого набора графических элементов стал персонифицированным символом бренда.

Разработка иллюстраций стала одним из важнейших этапов проекта.

Одной из основных задач при редизайне этикеток стали такие факторы как: принципиально разные вкусы в рамках одной линейки (и моно фрукты, и вкусы из нескольких фруктов, и травы), когда сложно выделить и показать какой-то один ингредиент. Поэтому разработка иллюстраций стала одним из важнейших этапов проекта.

Для каждого продукта был подобран пейзаж, раскрывающий тематический сюжет. Был придуман нестандартный для категории композиционный прием в демонстрации фудзоны, которая гармонично вписывалась в общую композицию. Добавленные в пейзаж «лучи солнца» связали дизайн этикеток внутри линейки.

Обновленный дизайн придаст стимул как в развитии самого бренда, так и в развитии линейки лимонадов, позволяя сохранять преемственность и узнаваемость при появлении новых вкусов и новых продуктов под брендом «Напитки из Черноголовки».

Старый дизайн упаковки

Новый дизайн упаковки

Клиент: Аквалайф
2013 год

Другие работы